服飾精品產業報導

工商時報【記者曾麗芳╱台中報導】



今年首季，全台百貨業績預估蒸發了30億元，第2季在油電雙漲衝擊下，百貨業買氣急凍，甚至有百貨業者說，「買氣比金融海嘯更慘淡！」唯獨全台精品折扣中心業績逆勢成長，成為這波不景氣的受惠者，近來吸引愈來愈多服飾業者積極卡位布局。

以中台灣唯一的名牌折扣中心（OUTLET）、台中「日曜天地」為例，今年首季繳出漂亮的成績單，業績達1.3億元、年增30％，尤其是都會休閒業種的成長幅度最大、逼近40％，精品名品業績也成長了20％。

其中，旗下代理品牌包括義大利Miss Sixty、ENERGIE、Killah、HIRES等知名品牌服飾、皮件的波格集團總經理陳香表示，目前在全台擁有約80個專櫃，以她在業界30年的資歷，看著全台折扣中心的發展日益成熟，波格早已經分別進駐台北內湖禮客、台中日曜天地及高雄義大購物商場卡位，販售過季商品。

陳香表示，4月宣布油電雙漲的時候，波格公司在上述3大折扣中心的業績、平均成長15％，其中，台中日曜天地業績更是大幅成長40％。

陳香說，例如原價1萬多元的牛仔褲，過季出清只要5折，「愈是不景氣，消費者愈要撿便宜，為折扣店創造高坪效」；反觀全台百貨賣場，最近確實經營得很辛苦，要靠折扣中心彌補百貨正櫃流失的業績。

法國名品Faconnable（法頌）服飾台灣總代理耕昱貿易總經理林榮賜也表示，法頌在台北與高雄百貨商場共開設3家分店，近來受到油電雙漲、買氣低迷影響，正櫃業績確實受到衝擊；唯獨法頌在台中日曜天地的分店，過季商品以2至4折出清，帶動業績逆勢成長70％。

林榮賜說，日曜天地的樓上是台中公園智選假日飯店，經常有陸客光顧消費，加上耕昱貿易總公司就在台中，貼近消費市場、快速補貨，在台中已培養了400多位主顧客群，業績成長幅度遠勝過百貨正櫃。

「日曜天地」名牌折扣中心執行長楊國鼎表示，該商場目前引進70家廠商設櫃，4年前投資名牌折扣中心時，沒人看好、招商過程艱辛，沒想到，景氣愈是低迷，日曜天地的業績反而開紅盤，加上進駐成本低於百貨專櫃，最近確實有愈來愈多業者主動爭取進櫃。

今年1月已引進中部最大的運動用品暢貨中心，運動用品4大品牌：Nike Puma、Addidas、New Balance一次進駐；5月初，全台獨家OUTLET英國經典名品LAURA ASHLEY也已經進駐。

楊國鼎分析表示，日曜天地業績逆勢成長，主因在於賣場的改裝、每季依照績效調整，新鮮感帶動消費者回購意願，且引進的業種與品牌愈來愈契合消費者的需求，例如女裝業種，陸續引進歐系的Episode、Jessica，以及日系的自由區、23區等；今年首季也已完成女鞋的設置，引進麥坎納、Mallisa等進駐，讓消費者有更多選擇。

文章來源： 中時電子報