服飾精品產業報導

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】



全球4大精品之一BURBERRY於台北101打造的大型旗艦店今起試賣，BURBERRY前3季營收破紀錄增長30％，預計今年在強化大型店策略之下，營收將上看30億美元、年增至少20％。目前全台門市與專櫃有22家，台北101店將是台灣最大店。

英國BURBERRY自6年前重回原點提出重振品牌計畫五政策，其中包括重振英國經典品牌、由批發授權品牌轉型為零售品牌、開發新興市場、回歸經典服飾起家以及擴大全球營運供應鍵，至2011年已見綜效，全球營收零售增長23％，達25億美元，在積極於大陸、台灣、東南亞打造大型店策略下，今年營收上看30億美元。

過去20多年皆以授權方式擴充全球業務，但在品牌無法掌控下，BURBERRY決定陸續收回授權，目前除了日本還有4年代工授權外，包括中國等均轉為零售體系，其中大陸自2010年終止授權後，去年整體零售業績均有很大成長，且對品牌亦有極大正面效益，而美國目前零售仍有很大成長空間，而批發部分仍有其必要。

而因應近年重塑品牌計畫，BURBERRY亦創新設計出鞋子、童裝與美妝等新產品線，且順勢帶動整體消費客單，且為呈現店舖的商品齊全度，大型化旗艦店是未來重要指標，除了北京、上海、香港、雪梨與即將開幕的台北101等皆是城市旗艦店指標，在營業額貢獻度達6成之多。

新聞提供： 中時電子報